【好瓷砖】不会造节的品牌没有未来品牌造节应该怎么玩

    不会造节的品牌没有未来品牌造节应该怎么玩

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2009年，某宝“双十一”的成功，开启了一个“造节时代”。随着互联网的快速发展，在市场消费群体趋向年轻化的大背景下，近年来，行业品牌“造节”热情逐年高涨。

相较于一些品牌还在借势传统节日的娱乐化传播，更多品牌已相继布局造节营销，打造每年定期举办的盛事，部分“老玩家”更是将其“ip化”，致力于构建专属的营销主场。

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不会“造节”的品牌没有未来？

品牌造节，是一次品牌价值的塑造

有营销专家表示：“产品是品牌的抓手，品牌是产品的价值体现，企业不止要打造超级单品，也要有标志性的品牌活动，通过持续地投入，建立自身的品牌影响力。”

可以说，品牌造节是基于不同的用户需求，整合资源聚拢用户创造的一场体验活动，借助在这场活动传递品牌态度，实现与用户的近距离互动，让用户不仅仅是为产品买单，更进一步对品牌传递的情感价值产生共鸣。

对于品牌来说，打造一个专属的品牌节日，一方面可以通过新奇有趣的玩法，充分调动消费者参与的积极性，短期内拉动销售量。另一方面，从长远来看，借助节日的周期性，也有利于形成ip特色，强化其在消费者心中的认知记忆，甚至是增强与消费者情感链接，沉淀品牌声量。

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