【好瓷砖】不会造节的品牌没有未来品牌造节应该怎么玩

    不会造节的品牌没有未来品牌造节应该怎么玩

欧文莱摸摸节的背后，其实是差异化的思维。既有对当下年轻消费需求的精准洞察，也有高效的品牌价值输出，更有硬核产品的助力。

第四届欧文莱摸摸节圆满收官！门店签单火爆！

2009年，某宝“双十一”的成功，开启了一个“造节时代”。随着互联网的快速发展，在市场消费群体趋向年轻化的大背景下，近年来，行业品牌“造节”热情逐年高涨。

相较于一些品牌还在借势传统节日的娱乐化传播，更多品牌已相继布局造节营销，打造每年定期举办的盛事，部分“老玩家”更是将其“ip化”，致力于构建专属的营销主场。

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不会“造节”的品牌没有未来？

品牌造节，是一次品牌价值的塑造

有营销专家表示：“产品是品牌的抓手，品牌是产品的价值体现，企业不止要打造超级单品，也要有标志性的品牌活动，通过持续地投入，建立自身的品牌影响力。”

可以说，品牌造节是基于不同的用户需求，整合资源聚拢用户创造的一场体验活动，借助在这场活动传递品牌态度，实现与用户的近距离互动，让用户不仅仅是为产品买单，更进一步对品牌传递的情感价值产生共鸣。

对于品牌来说，打造一个专属的品牌节日，一方面可以通过新奇有趣的玩法，充分调动消费者参与的积极性，短期内拉动销售量。另一方面，从长远来看，借助节日的周期性，也有利于形成ip特色，强化其在消费者心中的认知记忆，甚至是增强与消费者情感链接，沉淀品牌声量。

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品牌造节应该怎么玩？

从欧文莱摸摸节 看品销一体化的ip打造

提到品牌造节，欧文莱摸摸节是行业内具有代表性的品牌节日之一。

欧文莱以满足消费者体验需求为核心，深挖品牌强项领域与精神内核，从2018年打造“摸摸节”开始，每年都会围绕“触摸”这一关键词，以“好瓷砖看细节，just 摸 it”、“摸一摸，就是爱的表达”等持续性的口号带动用户情绪，让用户收获情感共鸣。

以多元化种草内容激发消费圈层对材质产品的感知，打造更具情感性、社交性、互动性的体验，帮助品牌圈粉。用传播组合拳让品牌活动信息全网触达，实现流量转换、销量转化。

随着本月10日，欧文莱第四届摸摸节的正式收官，这个品牌节日已经陪伴万千用户走过了4年的时间。对于欧文莱来说，这个“节日”的意义多了几分厚重。

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感官营销，让产品价值被看见

9月15日，2022欧文莱摸摸节启动仪式上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示：“感官营销，是为了让产品价值被看见。欧文莱摸摸节的重复、叠加、持续的品销共振，为品牌价值的打造加码。”

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