【好瓷砖】为什么欧文莱“摸摸节”是最好玩活动？

    为什么欧文莱“摸摸节”是最好玩活动？

2022年9月，全国各地红星美凯龙及各大高端建材商场突然密集出现欧文莱的身影，中庭大屏、电梯广告、商场电子屏……

无不宣告着：

欧文莱第四届摸摸节上线啦！

这不仅是欧文莱的固定节日，

也成为了行业的标志性ip！

欧文莱摸摸节启于2019年，是欧文莱基于品牌及产品核心竞争力“触感”所着力打造的品牌符号ip，是陶瓷行业首个着眼人与瓷砖友好关系的品销一体化的品牌节日。

2019-2021，欧文莱摸摸节已陪伴广大消费者3个年头，有欢有乐，有笑有跳——

check一下最好玩的“摸摸节”

2019.摸摸节元年，最好玩的品牌节日

①摸摸节元年，欧文莱联合抖音发起瓷砖行业首个触感活动——#这个手感超心动 抖音挑战赛，以1.7亿人次播放量，引发22万人次点赞，成为消费端重量级事件，掀起“摸摸风潮”。

② 欧文莱联手索氧音乐/欢度文化打造摸摸节专属原创主打歌《瓷砖你要来摸摸》，魔性洗脑，引发热议。

②2019年9月16日，欧文莱与来自30家不同媒体的朋友们来了一场“说摸就摸”的脑洞派对。尽情投入与感受，小伙伴纷纷被主题曲洗脑，还收获了来自媒体朋友的认可与好评：“欧文莱摸摸节是最好玩的品牌节日！”

欧文莱创新开启了属于品质控、细节控的体验派对——欧文莱摸

2020.前沿技术加持，成立“瓷砖触感实验室”

① 2020年9月13日，在第二届摸摸节期间，欧文莱联合中国建筑装饰协会及涂阳军博士学术团队成立中国首个“瓷砖触感实验室”，研究人与瓷砖界面的体感交互，将触感概念导入产品研发系统。

在品牌总部建立瓷砖触感体验中心，展示研究转化成果。专卖店设置触感体验体验区，惊喜体验度up！

③欧文莱联手中国专业舞蹈研究所在原创主题曲《瓷砖你要来摸摸》基础上开发同名主题舞蹈，不同的配方，同样的洗脑！“摸摸节主题舞蹈全国挑战赛”让全国终端的精英们造型凹起来，小朋友，大朋友也纷纷加入！

自2019年首创“欧文莱摸摸节”品牌ip，到2020年，欧文莱不断刷新行业品牌节日新玩法，全民参与再续“摸摸”风潮。用最简单的动作符号结合品牌产品特点的差异化体验，重新定义用户在瓷砖选择上的标准，“好瓷砖看细节，just 摸 it”！

2021.

以全新口号“摸一摸，就是爱的表达”触达到人内心的柔软

①摸摸节期间，欧文莱总裁携手全球触感专业领域产品“触感五系”亮相央视，主持人尼格买提对欧文莱触感产品赞不绝口。

② 在设计师纷纷为欧文莱摸摸节打call的时候，我们可以看到因为“摸一摸”，人会展露出特别有爱的另一面。

③ 以人为本，以触觉为引，以爱为媒，“摸摸节创意挑战赛”也同步来袭。从官方公众号平台、官方抖音平台、终端门店三大平台收集有效作品近200个，“萌宠互动”类别占32%，“亲人、母婴”类别占25%。

2022.

第四届摸摸节正在进行中！

近年来，许多人或主动或被动地增加了居家时间，也因此对宅家要求越来越高，加上快节奏的生活促使室内空间需要具备放松身体和缓解压力的双重功能，在这层意义下，“安乐窝”的减压作用显得更有必要。

有温度和质感的材质会更容易让人产生安逸和舒适感，真实的感觉更触发用户的直接体验感受。对喜欢的人，喜爱的物，摸一摸，就是爱的表达！

在消费端，欧文莱早已协调进行各大推广，商圈宣传、团队展示和互动、门店宣传氛围布置等有序进行，活动氛围全面铺开。

在消费端，欧文莱早已协调进行各大推广，商圈宣传、团队展示和互动、门店宣传氛围布置等有序进行，活动氛围全面铺开。2022年的9月15日-10月10日，一年一度的触感派对，一年仅限一次的品牌钜惠。终端伙伴热情高涨，纷纷以创意触动人心，以各种表达方式参与感受了“摸摸节”。

【图】

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