【好瓷砖】好瓷砖发布会陶瓷品用户需求品牌战略宏宇陶瓷副总经理陶瓷市场

    好瓷砖发布会陶瓷品用户需求品牌战略宏宇陶瓷副总经理陶瓷市场

如何才算更懂人居更懂美？

如何才算更懂用户需求？

如何才是一个有实力的好品牌？

过去，我们只知道宏宇陶瓷的大且好，消费者所信赖的好在哪？

如今，

宏宇陶瓷只用一句朴素的真实的品牌口号总结告知大众，宏宇多年坚持的就是这个标准。未来，

也将此作为品牌战略升级方向，更坚定品牌发展之路，也更树立消费者对品牌的信心。

11月20日，“真材实料·做好瓷砖”2019宏宇陶瓷品牌战略升级发布会，在宏宇陶瓷佛山营销总部盛大举行。宏宇集团董事长助理叶劲立、宏宇事业部品牌总经理张永春、宏宇事业部销售副总经理陈清桓、宏宇事业部销售副总经理廖智谋、宏宇事业部销售副总经理卢建文、宏宇事业部创意品展中心副总经理陈天培、宏宇事业部市场管理中心副总经理陈永成以及中国陶瓷网在内的全国几十家主流媒体、业界精英亲临现场，见证宏宇品牌荣耀升级，共同发出铿锵之声。

“真材实料 做好瓷砖”——宏宇陶瓷品牌战略升级启动

据了解，体量规模早已位居中国陶瓷行业前列品牌的宏宇陶瓷，始终在行业中保持着低调作风、少有发声，令外界格外好奇。这场盛会在各界的期待中如约而至，本次以“真材实料·做好瓷砖”为品牌战略升级发布主题的宏宇陶瓷，从“臻”到“真”、从“四真”到“三拒绝”，多维度诠释了企业理念、发展路径与行业角色，让所有人认识了“真材实料”的宏宇陶瓷品牌。

发布会签到时，宏宇领导与媒体交流

此外，在本次发布会现场，中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士，中国建材流通协会副会长罗青、佛山市设计联合会秘书长、进口瓷砖top联盟秘书长罗杰等陶瓷行业大咖，从旁观者角度真诚分享了宏宇“真材实料·做好瓷砖”的品牌印象与理念。随后，媒体记者一行还亲身体验宏宇荣耀馆产品魅力，并就本次发布会开展抖音主题有奖拍摄活动，从“表白不败、凭硬赢心、平定不平、险中稳进、屋无污物”等多维度、新角度见证“真材实料”的宏宇态度、分享宏宇高品质生活体验。

战略升级，亮明“四真·三拒绝”品牌理念

22年来，宏宇坚持“真材实料·做好瓷砖”，在消费市场积攒良好口碑，孕育并打造宏宇品牌，同时也见证了陶瓷行业翻天覆地变化。从单一消费至多元迭变、由奢华装饰到简奢潮流，宏宇陶瓷不断适应市场发展需求，秉承工匠精神，精选优质原料，严格保障产品质量，不断深化科技研发实力，致力于打造高科技含量、高生产标准，高品质的全品类瓷砖产品。为消费者提供更多质量更好、品类更全、更个性化的产品与服务，更好地满足用户需求。

新消费引发新变革，新变革催生新模式。宏宇在时代发展浪潮中，不断实现自我迭代与认知升级，通过努力提升自身专业化能力，以及在发展上下足功夫，专注于专业化建设与运营，积极拥抱市场变革。并以消费者需求为导向，从品牌形象升级、产品矩阵升级、线上线下多形式融合升级以及体验模式升级等多方面着手，积极拥抱变化中的时代。

2017年到2019年，是宏宇品牌极速前进两年，是宏宇升级战略破局两年，更是宏宇即将迎来新一轮高速增长关键的两年。在“荣耀战略”方向指引下，宏宇通过大品牌战略、大展厅升级、大研发模式、大媒体运作等一系列“宏宇速度”，创造了行业内外有目共睹成绩，坚定不移走品牌化建设道路。

2019年，宏宇品牌战略扎根消费市场，顺应产品革命和产业变革新趋势，构建高品质、立体化的产品矩阵，以“真材实料·做好瓷砖”满足用户需求，引导市场消费新升级，以大品牌、真实力驱动品牌飞跃增长，“宏宇速度”在行业内闪耀瞩目。

宏宇陶瓷市场管理中心副总经理陈永成

活动现场

在本次发布会现场，宏宇陶瓷市场管理中心副总经理陈永成表明了宏宇在未来三年内，将大力实施品质战略，进一步推动质量变革，把“宏宇即品质”作为企业信条，成就品质企业。同时并详细阐述了宏宇将全线贯彻“四真·三拒绝”理念，即用“真金白银做好研发、真材实料做好产品、真致体验做好展示、真诚服务对待用户”，对产品品质“拒绝以次充好、拒绝低质高价、拒绝偷工减料”的“三拒绝”，现场引起热烈反响。

据了解，我国是世界上最大的陶瓷生产国和出口国，陶瓷总产量位居世界第一。 但就目前而言在激烈的市场竞争下，行业内部分企业短期行为所造成的产品质量、设计、工艺改进、技术革新等一系列问题，深为市场诟病。藉此发布会，宏宇坚决亮明“四真·三拒绝”态度，表达了企业本身22年来一如既往所坚持的品质先行，“真材实料·做好瓷砖”的品牌理念，同时也为行业诚信建设发声。现场不少行业媒体大咖认为，这对引起业界对产品品质重视，引导产业向质量、品牌、技术和设计创新为主导核心发展而言，意义重大。

40多项发明专利，科技创新引领“高精尖”发展

始创于1997年的宏宇，诞生于“千年陶都”佛山，以广场砖迅速领跑市场，高峰期占据全国大约35%份额，成为业界龙头，产品被广泛应用于北京奥运村、广州亚运村、上海世博园等大型工程项目。

据了解，宏宇陶瓷目前已拥有40多项“国际领先水平”及“国际先进水平”发明专利，规模实力稳居中国建陶行业前列。产品全线覆盖荣耀大理石瓷砖、仿古砖、玉瓷砖、瓷抛砖、新石韵釉面砖等各大品类，成为碧桂园、万科、融创、珠江投资等各大房地产商的战略合作伙伴和优质材料供应商。

媒体争相拍照记录

在宏宇陶瓷众多科技成果中，达到国际领先水平的有16项，达到国际先进水平的6项。其中借助当前世界最先进的“喷墨渗花”技术、糅合中国传统“玉文化”创新研发的透光“玉瓷砖”新品类为“国际领先水平”，是建筑陶瓷领域“技术+文化”的创新尝试。今年7月经国家住建部科技与产业化发展中心鉴定达到“国际先进水平”的“花岗岩瓷砖”科技成果赋予了瓷砖花岗岩纹理，增强了瓷砖使用性能，提升了装饰效果，丰富了瓷砖产品种类，使产品更加迎合消费者对石材的需求，可以全面替代天然花岗岩石材，为资源节约和环境保护贡献了宏宇智慧。

22年来，宏宇陶瓷凭借产品质量好、价格合理等优势，被大众赋予性价比高的标签，以“好瓷砖，真不贵”口碑，在广大消费者心中树立厚道形象。把品质始终摆在企业发展首要位置的宏宇在通过引进全自动先进设备降低人力成本、革新改良生产线能耗等方式降低成本的同时，不断进行科技创新，提高产品的科技含量，力求为消费者和客户提供性价比更高的产品，挑战行业性价比极限。

从“臻”到“真”，真材实料·做好瓷砖

可以追溯，三年前，宏宇陶瓷提出“好瓷砖·传世臻品质”的品牌主张。同时以“荣耀”向行业提交了一份引人瞩目成绩单。未来三年，宏宇陶瓷品牌战略正式升级为“真材实料·做好瓷砖”，同时也向全球消费者提出从“臻”到“真”的品牌承诺。

通过全新品牌升级战略发布，宏宇将延续一贯的厚道与坚守，同时更重视求真与务实。追求不仅是要做到好，从内隐到外显，从规划到行为再到结果，每个环节都要真正做到“真”。在形象层面上，宏宇相应推出全新品牌字体符号，在视觉表现上呼应对品质坚守与质感凸显。

现场播放“真材实料 做好瓷砖”宣传片

从“臻”做到“真”、从“四真”到“三拒绝”，宏宇把品质细致融入到品牌运作的各个环节，将致力深耕精作，样样尽可能做到精制化、精细化，求真务实脚踏实地迈向新未来。

第一，宏宇用真金白银做好研发。构建“双轨制内外创新系统”。

宏宇作为国家高新技术企业，在自主创新体系板块，设立了省级技术研发中心，拥有三大独立科研团队，与景德镇陶瓷大学、华南理工大学等高效深入产学研合作，共同研发出多项“国际领先水平”科技项目。在国际创新合作方面，宏宇与三大国际级瓷砖釉料供应商、世界两大瓷砖装备供应商和意大利知名设计公司长期紧密合作。在产能设备建设方面，打造现代化示范型工厂。自建独立变电站，拥有超长宽体节能辊道窑与万吨级自动压机等，“双引擎”保证产能与品质。

笫二、宏宇以真材实料做好产品。建立“产品全环节质控系统”。

在产品核心原料上，宏宇陶瓷均采用华南地区优质矿土。生产实行标准化体系管理，被认定为标准化良好行为5a级企业。生产过程执行严于国家标准的企业内控标准。从原材料到成品，每道工序都经过层层把关，每片瓷砖都经过严格检测，对已入库的产品质检人员还要进行定期抽检，把好产品出厂前的最后一道质量关，不让劣质产品流入市场。同时，宏宇坚持不贴牌生产，把产品质量掌握在自己手中。

第三，宏宇用真致体验做好展示。打造“全感官体验展示系统”。

在终端展厅形象改造工程基石上，宏宇将从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五个感官维度，为宏宇产品内外品质作全方位展示，以及为消费者带来更舒适购物环境与购物体验。

第四，宏宇以真诚服务对待用户。创设“双用户定制服务系统”。

针对经销商与消费者这两种截然不同的用户端，宏宇以分轨定制的模式满足双用户需求，从售前到售后，对不同的户呈现同样真诚。从过去到未来，宏宇坚持为每个环节注入品质基因，品质成为宏宇竞争力重要支撑。“拒绝以次充好”、“拒绝低质高价”、“拒绝偷工减料”，作为坚守品质、求真务实的陶瓷建材品牌，宏宇倡导的是通过品牌以身作则为行业与大众消费者树立一个更本真形象，将继续推进品质变革，让宏宇陶瓷品牌更加熠熠生辉。

嘉宾媒体共展望，深度剖析主题意义

在嘉宾主题分享环节中，首先中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹博士上台分享，其说到：“真材实料，做好瓷砖”是一句简单朴素的真实的品牌广告口号，连广告都向简约方向发展，但坚持做到并不简单。品牌”它包含多层意思，其中就包含品质，在渠道裂变中，更需要体现。

中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹博士分享

佛山市设计联合会秘书长、进口瓷砖top联盟秘书长罗杰分享

接着是佛山市设计联合会秘书长、进口瓷砖top联盟秘书长罗杰主题分享，其用幽默风趣的方式进行举例后总结到：中国大数据进化后，每个人的才华都可以被释放，所以宏宇提出新的口号当下应该是更欢迎大家来到这个真材实料的时代。大家都知道宏宇大宏宇好，但大和好是在哪里？它一直在用品质说话。而且，如今的宏宇不仅是产品上的“真材是料”，还是可以让设计师，工程采购方等对产品品质有要求的，也就是“真材实料”型的渠道商也集聚到一块。

媒体提问环节

最后是媒体提问环节，宏宇陶瓷市场管理中心副总经理陈永成作解答，以下为部分整理内容——

媒体同行：为什么要做战略升级？

陈永成：品牌战略升级所反应的本质就是产品本质优势，一个品牌无论如何升级都要有它的基因和生命线存在。

媒体同行：“真材实料”的含义是什么？

陈永成：包含以上“四真”和“三拒绝”。

媒体同行：如何做“真材实料”？

陈永成：从研发角度，用真金白银。从原材料角度，都是用最好的素材。从用户角度，花很大力气去做好展示。针对消费者，双向沟通再生产对应产品。

媒体同行：今年提出此主题是对产品品质的自信，但是否有新的理解？

陈永成：从产品品质角度做好内外的创新，是需要不断追求进步的，我们有3个研发中心去做好不断地突破和创新。

中陶君：宏宇的产品性价比很高，但研发投入成本又很高，两者如何做好衡量？

陈永成：这个问题有点尖锐，宏宇都一直保持利润的合理化，但不会省材料，而是会在控制环节等更多方面去把控。

现场花絮——

领导合影

媒体记者一行体验宏宇荣耀馆产品魅力，分享宏宇陶瓷高品质生活

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